協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
開啟2023——展望公共關(guān)系行業(yè)研討會(huì)暨第18屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽頒獎(jiǎng)儀式舉辦
摘要:?1月11日,“開啟2023——展望公共關(guān)系行業(yè)研討會(huì)暨第十八屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽頒獎(jiǎng)儀式”在北京正大中心舉行。
1月11日,由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)主辦、東莞市莞電廣告?zhèn)髅接邢薰局С值摹伴_啟2023——展望公共關(guān)系行業(yè)研討會(huì)暨第十八屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽頒獎(jiǎng)儀式”在北京正大中心舉行。
來自外交、新聞、公共關(guān)系等領(lǐng)域的重要嘉賓和公共關(guān)系從業(yè)者匯聚一堂,共同展望2023年公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展,見證最佳案例大賽頒獎(jiǎng)盛況。
CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)外文局原常務(wù)副局長(zhǎng)郭曉勇,CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力,CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際關(guān)系學(xué)院原副院長(zhǎng)、教授郭惠民,CIPRA駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章蘭,國(guó)務(wù)院參事室原國(guó)際交流合作司司長(zhǎng)、北京第二外國(guó)語學(xué)院區(qū)域與國(guó)別研究院特聘院長(zhǎng)孫維佳,CIPRA副秘書長(zhǎng)徐潤(rùn)東,迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川,藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、藍(lán)標(biāo)智庫(kù)總裁王薇,奧美公關(guān)副總裁徐春粵,偉達(dá)公關(guān)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)副總裁楊晢,愛德曼中國(guó)區(qū)副總裁、北京企業(yè)傳播與聲譽(yù)管理負(fù)責(zé)人仲佳偉,華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司首席新聞官潘建新,宇群視覺傳播董事長(zhǎng)折大慶,Topline尚誠(chéng)同力副總經(jīng)理胡若歆,速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍等出席活動(dòng)。
羅德全球首席增長(zhǎng)官、亞洲及大中華區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅,哲基咨詢創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王虎,廣東方圓公關(guān)管理顧問有限公司董事總經(jīng)理謝景芬線上作了發(fā)言。
趙大力
本次活動(dòng)分為展望公共關(guān)系行業(yè)研討會(huì)、第十八屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽頒獎(jiǎng)儀式兩個(gè)環(huán)節(jié)?;顒?dòng)伊始,CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力致辭。他表示,在全社會(huì)經(jīng)歷三年抗疫后,本次研討會(huì)是對(duì)2023年及今后行業(yè)發(fā)展的探索與展望,推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的發(fā)展。
趙大力指出,中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽迄今已舉辦了十八屆,獲獎(jiǎng)案例是經(jīng)過專業(yè)評(píng)委多輪評(píng)選出來的優(yōu)秀案例,是當(dāng)前中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展水平的真實(shí)體現(xiàn)。
郭曉勇
郭曉勇在講話中指出,過去的一年中國(guó)國(guó)際公關(guān)行業(yè)發(fā)展不易,過去的一年協(xié)會(huì)工作可圈可點(diǎn),在推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目方面有進(jìn)步,在新的領(lǐng)域有成績(jī)。新的一年,公關(guān)人要學(xué)習(xí)貫徹黨的“二十大”精神,進(jìn)一步明確中心任務(wù),在學(xué)習(xí)中提升自我,在貫徹中開拓局面,在落實(shí)中做出成績(jī)。提振信心,穩(wěn)中求進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急,當(dāng)前各行各業(yè)都面臨如何完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念,加快構(gòu)建新發(fā)展格局,著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我想國(guó)際公關(guān)界也同樣如此,在這方面勢(shì)必要有心理準(zhǔn)備。黨的“二十大”在謀劃中國(guó)未來發(fā)展的同時(shí),明確指出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是世界各國(guó)人民前途所在,公關(guān)人應(yīng)圍繞這個(gè)大局謀事業(yè)之發(fā)展,立足這個(gè)大局開創(chuàng)事業(yè)一片天地。
孫維佳
中國(guó)國(guó)家形象特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)代表孫維佳在發(fā)言中從堅(jiān)持統(tǒng)籌兩個(gè)大局、堅(jiān)持以人類命運(yùn)共同體的理念來指導(dǎo)實(shí)踐北京冬奧會(huì)愿景、堅(jiān)持以冬奧愿景來推動(dòng)國(guó)際傳播等方面,分享了北京冬奧會(huì)國(guó)家形象建設(shè)的傳播經(jīng)驗(yàn)。他表示,北京冬奧會(huì)是在中國(guó)向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng),具有重要的國(guó)際傳播的歷史性的象征意義。公關(guān)行業(yè)要重視大型活動(dòng)傳播策劃、注重可持續(xù)性,愿景設(shè)立要具有統(tǒng)籌導(dǎo)向性、符合國(guó)家和政府戰(zhàn)略導(dǎo)向、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),兼顧全球維度、專業(yè)維度等多方面因素。
【與會(huì)嘉賓發(fā)言】

壽玉瀅
壽玉瀅:近幾年通過實(shí)踐對(duì)比,越來越清晰地看到中國(guó)市場(chǎng)的可貴,雖然經(jīng)歷了疫情的低迷期,但中國(guó)市場(chǎng)所反映出的品量大、層次豐富、人員能力強(qiáng)效率高等都是其他國(guó)際市場(chǎng)沒有的優(yōu)勢(shì)。疫情后保健健康、旅游、航空等行業(yè)承載著人們對(duì)美好生活的渴望,是公關(guān)行業(yè)的機(jī)會(huì)也是向世界傳達(dá)中國(guó)文化的機(jī)會(huì)。
黃小川
黃小川:數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的不斷深入和內(nèi)容的不斷升級(jí),是新時(shí)代公共關(guān)系傳播的兩條主線。隨著web3.0時(shí)代的到來,新技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響越來越大。要充分實(shí)現(xiàn)AIGC的價(jià)值,以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個(gè)性化的內(nèi)容需求,支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng),以及助力元宇宙營(yíng)銷發(fā)展,與消費(fèi)者連接。同時(shí)我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到AIGC對(duì)于輿論環(huán)境和公共關(guān)系傳播環(huán)境的影響是一把雙刃劍,應(yīng)規(guī)范AIGC發(fā)展,避免被濫用。
王薇
王薇:經(jīng)過近兩年大環(huán)境的迭代,公關(guān)行業(yè)2023面臨挑戰(zhàn):公關(guān)溝通的主體對(duì)象社會(huì)公眾和消費(fèi)者的心態(tài)在發(fā)生變化,從業(yè)者需要做理念和心態(tài)的改變;企業(yè)品牌產(chǎn)品公關(guān)的預(yù)算承壓,在短期盈利和百年老店的品牌路上要找到平衡點(diǎn)。新的營(yíng)銷周期迭代,元宇宙時(shí)代來臨,個(gè)人能力與時(shí)代變化的適配顯得更加重要,努力把握機(jī)會(huì),2023年會(huì)更加向好!
王虎
王虎:唯一不變就是變化本身,這句話特別適用于公關(guān)行業(yè),當(dāng)前各行各業(yè)的發(fā)展都不穩(wěn)定,要時(shí)刻保持危機(jī)感,依托人才培養(yǎng)行業(yè)的接班人。公關(guān)行業(yè)是有前瞻性的行業(yè),對(duì)變化的敏感度是行業(yè)的自身優(yōu)勢(shì),要利用優(yōu)勢(shì)順應(yīng)變化,才能穩(wěn)定向前。
潘建新
潘建新:企業(yè)轉(zhuǎn)型一直是行業(yè)中的熱門話題,從傳播、營(yíng)銷、廣告中可以看出公關(guān)行業(yè)已經(jīng)不再是單一的學(xué)科,慢慢變成了課本上的八大關(guān)系,企業(yè)要積極探索公共關(guān)系發(fā)展的策略,成功做好轉(zhuǎn)型。
謝景芬
謝景芬:在本次案例大賽中可以看到新一代的公關(guān)人傳播意識(shí)都很強(qiáng),創(chuàng)意豐富也開始變得接地氣,這說明在公關(guān)行業(yè)中關(guān)注不同的公眾,就會(huì)聽到多種多樣的訴求,要積極尋找創(chuàng)新點(diǎn),也要注重創(chuàng)新與理論相結(jié)合。
徐春粵
徐春粵:公共關(guān)系需要去維護(hù)各個(gè)利益相關(guān)方,良好的互動(dòng)是雙方產(chǎn)生信任、相互信賴的關(guān)鍵,公關(guān)行業(yè)在其中發(fā)揮不能忽視的作用,要充分了解客戶需求以期達(dá)成長(zhǎng)久的合作關(guān)系,期待著2023年行業(yè)的欣欣向榮。
楊晢
楊晢:中國(guó)企業(yè)的出海對(duì)于國(guó)際公關(guān)公司而言是一個(gè)日益顯性的機(jī)會(huì),特別是在國(guó)外市場(chǎng)成長(zhǎng)起來的原生中國(guó)企業(yè)。如何理解外國(guó)傳播環(huán)境與價(jià)值觀是對(duì)于中國(guó)品牌主以及本土團(tuán)隊(duì)提出的新挑戰(zhàn)。后疫情時(shí)代,新興行業(yè)要更多關(guān)注與健康生活相關(guān)行業(yè)。
仲佳偉
仲佳偉:公共關(guān)系行業(yè)的人才引進(jìn)問題一直具有關(guān)注度,吸引新鮮血液對(duì)于企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的未來都至關(guān)重要。我們要從文化自信、專業(yè)建設(shè)及技術(shù)演進(jìn)三個(gè)方面加強(qiáng)建設(shè)與合作,吸引并培養(yǎng)更多人才,從而做出真正符合邏輯、構(gòu)建信任的傳播。
折大慶
折大慶:攝影攝像在公關(guān)中的作用越來越大,由單純拍圖片,到用圖像視頻講故事,呈現(xiàn)方式隨著行業(yè)的發(fā)展而變化,2023年希望能夠降低成本實(shí)現(xiàn)高效率。
胡若歆
胡若歆:當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯是“滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”,企業(yè)傳播要面對(duì)兩個(gè)轉(zhuǎn)變:一是業(yè)務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵氖袌?chǎng),二是業(yè)務(wù)語境轉(zhuǎn)變?yōu)闉槿嗣裾Z境。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品傳播、品牌傳播、企業(yè)傳播三層敘事,向公眾講好業(yè)務(wù)意義上的企業(yè)、價(jià)值觀意義上的企業(yè)和社會(huì)意義上的企業(yè)故事,贏得人心市場(chǎng)。
荀冠龍
荀冠龍:2023年將開啟中國(guó)國(guó)際公關(guān)行業(yè)的“新黃金時(shí)代”,企業(yè)和個(gè)體等民間群體將成為國(guó)家形象傳播新的有生力量,民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)歷階段性低谷之后也會(huì)迎來更為成熟的公關(guān)戰(zhàn)略升級(jí),更接地氣的“人性化內(nèi)容”也將成為這個(gè)新黃金時(shí)代最有力量的溝通要素。
郭惠民
郭惠民在總結(jié)發(fā)言中表示,中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立三十多年,陪伴且見證了中國(guó)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展與變遷。當(dāng)下中國(guó)公關(guān)行業(yè)迎來了開放、發(fā)展的春天,要科學(xué)把握即將到來的發(fā)展機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。公關(guān)發(fā)展要與國(guó)家發(fā)展背景相結(jié)合,要抓住現(xiàn)代化進(jìn)程的機(jī)遇,加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的重視,關(guān)注人與人、人與技術(shù)、人與自然關(guān)系的重要意義。
在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),郭曉勇、趙大力、章蘭分別向部分獲獎(jiǎng)單位代表頒獎(jiǎng),陸續(xù)頒出包括中國(guó)國(guó)家形象特別獎(jiǎng)、新產(chǎn)品上市傳播類金獎(jiǎng)、公益?zhèn)鞑ヮ惤皙?jiǎng)、政府公共關(guān)系類金獎(jiǎng)、人工智能及科技傳播類金獎(jiǎng)等7個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。
第18屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽獲獎(jiǎng)名單.xlsx
近三年的疫情對(duì)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。2023年已經(jīng)開啟,新形勢(shì)下公共關(guān)系行業(yè)如何迎接挑戰(zhàn),超越自我,是全行業(yè)關(guān)注的話題。
中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽創(chuàng)辦至今,受到了眾多全球500強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)。大賽旨在搭建交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),匯集業(yè)內(nèi)同仁的聰明才智,推動(dòng)更多的優(yōu)秀公關(guān)公司做大做強(qiáng)做精,鼓勵(lì)其承擔(dān)更多的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。