行業(yè)發(fā)展
CIPRA發(fā)布《中國公共關(guān)系業(yè)2022年度調(diào)查報告》
摘要：
6月12日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2022年度調(diào)查報告》。CIPRA常務副會長趙大力，CIPRA2023年度公關(guān)公司工作委員會主任委員、中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司總經(jīng)理李東川出席會議，同時發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2022年度TOP公司和最具成長性公司兩個榜單。
發(fā)布會上，李東川就《中國公共關(guān)系業(yè)2022年度調(diào)查報告》進行了重點解讀。本此調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP30公司研究、最具成長性公司研究及2022年中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。
調(diào)查顯示，2022年度中國公共關(guān)系服務領(lǐng)域前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)、金融。IT（通訊）行業(yè)排第二位，市場份額略有增加。與2021年度相比，快速消費品企業(yè)對公共關(guān)系的需求超過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，躍升到第三位，互聯(lián)網(wǎng)排第四。金融行業(yè)市場份額略有增長，排名第五。制造業(yè)從去年的第五位下降到第六位。本年度醫(yī)療保健業(yè)市場份額微幅增長，排名第七。娛樂文化業(yè)、旅游業(yè)受疫情影響，市場份額有所下降，分別排第八和第十位。奢侈品行業(yè)對公共關(guān)系的需求有所增加，回歸榜單前十，排名第九。
調(diào)查顯示，2022年，中國公共關(guān)系行業(yè)保持了微幅增長，行業(yè)營業(yè)規(guī)模約為765.3億元人民幣，年增長率為2.6%，是近十年以來增幅最小的一年。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的大趨勢，2022年全行業(yè)線上業(yè)務占比八成以上。
需要指出，盡管受到疫情影響，但2022年TOP公司年均員工人數(shù)和管理團隊人數(shù)均有增加。最具成長性公司的年均員工人數(shù)略有下降，但管理團隊人數(shù)在增加。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了公共關(guān)系行業(yè)在增加全社會就業(yè)方面所承擔的社會責任。
報告還指出了中國公共關(guān)系行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。
一、公共關(guān)系行業(yè)分化趨勢明顯。二、線上業(yè)務是大方向，同時線下業(yè)務逐步恢復。三、企業(yè)更加注重內(nèi)部公關(guān)。四、未來如何加強國家形象傳播、服務企業(yè)走出去，成為一個嶄新課題。五、資金問題依然是公關(guān)公司發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。
2023年，我國公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的機遇。隨著經(jīng)濟和社會生活的全面恢復，相信公共關(guān)系行業(yè)會取得一個可期待的恢復性增長。
CIPRA常務副會長趙大力表示，作為行業(yè)組織，中國國際公共關(guān)系協(xié)會始終致力于中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化、專業(yè)化、規(guī)范化。
面對新的國內(nèi)國際形勢，協(xié)會將繼續(xù)加大力度，與全行業(yè)共同應對挑戰(zhàn)，推動行業(yè)成長和提升行業(yè)社會影響；繼續(xù)與政府相關(guān)部門溝通，讓政府了解和重視公共關(guān)系的作用，在國家形象傳播、講好中國故事領(lǐng)域發(fā)揮專業(yè)化的作用；繼續(xù)推進公共關(guān)系的業(yè)務整合和資本運作，探索多種渠道的融資模式，推動更多的優(yōu)秀公關(guān)公司做強做精；鼓勵公關(guān)公司在通過創(chuàng)新模式、兼并收購等手段發(fā)展壯大的同時，承擔更多的行業(yè)責任和社會責任。
發(fā)布會后，趙大力和李東川就報告中的具體問題和未來行業(yè)的發(fā)展，回答了記者提問。
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為反映2022年度公共關(guān)系服務市場的運行態(tài)勢，綜合評價中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展狀況，為專業(yè)機構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，2023年3月6日至4月10日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）對中國大陸境內(nèi)主要公關(guān)公司展開調(diào)查活動。該項活動由協(xié)會研究發(fā)展部具體實施。
中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1998年。該項調(diào)查活動是中國公共關(guān)系業(yè)唯一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會對全國(不包括港澳臺地區(qū))公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進行，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實，形成年度行業(yè)調(diào)查報告。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會是中華人民共和國外交部主管的社會團體，是具有社團法人地位的全國性公共關(guān)系行業(yè)組織。本會具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別類咨商地位，并由國家民政部授予AAAA級行業(yè)管理資質(zhì)。
附：
中國公共關(guān)系業(yè)2022年度調(diào)查報告.pdf
