協(xié)會動態(tài)
CIPRA舉辦“公共關(guān)系新觀察：動能與勢能——第五屆莫干山公共關(guān)系思想論壇”
摘要：
10月19日—20日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)、哲基咨詢共同主辦的“公共關(guān)系新觀察：動能與勢能——第五屆莫干山公共關(guān)系思想論壇”在江蘇宜興成功舉辦。來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英以及新銳互聯(lián)網(wǎng)、媒體負(fù)責(zé)人等近30人出席了論壇，共同探討公共關(guān)系行業(yè)的未來發(fā)展方向與趨勢。
論壇開幕式由CIPRA常務(wù)副會長趙大力主持，CIPRA名譽(yù)會長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波致辭。CIPRA副會長、中國記協(xié)原書記處書記王冬梅出席并講話。哲基咨詢執(zhí)行董事王虎、CIPRA副秘書長徐潤東分別主持了為期兩天的研討。
吳紅波代表CIPRA對出席本次論壇的代表表示誠摯的歡迎。他談到了當(dāng)前中國面臨的國際形勢和挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)社交媒體應(yīng)在公共外交、國際公關(guān)、國際傳播中發(fā)揮積極作用。他呼吁公共關(guān)系從業(yè)者要更具敏感性和果斷性，與此同時，面對新業(yè)態(tài)和人工智能對公共關(guān)系行業(yè)的影響，鼓勵業(yè)界為未來應(yīng)對挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。
趙大力在開場就指出，第五屆莫干山思想論壇定位“新觀察”、“新趨勢”、“新生態(tài)”、“新手段”等，就是希望大家去探究新時代、大公關(guān)所面臨的新問題、新挑戰(zhàn)、新未來。本屆論壇以“IP”、“視頻”與“AI”為主題詞，是希望聽取大家的真知灼見，有對話、有爭議、有交流才能產(chǎn)生新思想，達(dá)到新高度。
在為期兩天的論壇中，嘉賓們分別圍繞“技術(shù)新趨勢”、“行業(yè)新生態(tài)”、“傳播新手段”、“市場新賽道”等行業(yè)未來發(fā)展新形勢、新動力、新愿景進(jìn)行了探討交流，展開了思想交鋒。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長、黨委副書記韋路提出，中華民族現(xiàn)代文明在建構(gòu)過程中，應(yīng)發(fā)揮公共關(guān)系共同體的作用，體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長黃小川談到了公司如何通過ChatGPT和AIGC為品牌創(chuàng)造更多有價值、有創(chuàng)意的內(nèi)容，為企業(yè)降本增效，實現(xiàn)價值增長。歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍從公共格局、守正格局、時代格局、世界格局四個角度詮釋了現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展思路。國民公路G318、此生必駕36路等IP創(chuàng)始人、推手李克崎分享了如何通過優(yōu)化用戶UGC生產(chǎn)內(nèi)容，打造現(xiàn)象級IP。河南衛(wèi)視晚會導(dǎo)演路紅莉講述了從文化基底與IP構(gòu)建為傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型賦能。導(dǎo)演、-ish工作室聯(lián)合創(chuàng)始人黃松解讀了Z世代視頻消費(fèi)文化特征，強(qiáng)調(diào)當(dāng)代中國年輕人應(yīng)賦予短視頻真正有意義的話題和探索。中歐商業(yè)評論出品人兼中歐出版集團(tuán)高級副總裁申音指出，當(dāng)下公共關(guān)系傳播的手段發(fā)生巨大改變，公關(guān)人應(yīng)堅持“專業(yè)主義”，促使商業(yè)與政治傳播的安全生產(chǎn)。
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營傳播及公共事務(wù)副總裁商容強(qiáng)調(diào)，AI正在賦能傳播行業(yè)并分享了傳播者所需具備的重要品質(zhì)，呼吁行業(yè)更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等重要問題?？焓指笨偛?、快手研究院負(fù)責(zé)人余敬中從短視頻視角解讀主題，指出媒介化的發(fā)展改變了傳播方式，梳理了UGC與短視頻平臺的關(guān)聯(lián)方式與內(nèi)容電商崛起背后的邏輯。奧美北京集團(tuán)公關(guān)事業(yè)董事總經(jīng)理羅志勇認(rèn)為在AI時代，元議題能力成為公關(guān)領(lǐng)域的核心，它將更好的支持中國品牌總體價值的提升。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇聚焦ESG傳播，強(qiáng)調(diào)在全球傳播實踐ESG理念時，要考慮不同地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)和本地情境，以實現(xiàn)本地與全球融合。哲基咨詢創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王虎強(qiáng)調(diào)AI勢能對各行業(yè)具普遍性，不傾向于特定領(lǐng)域，公關(guān)從業(yè)者需要適應(yīng)AI工具，提高產(chǎn)品服務(wù)的交付質(zhì)量。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授宮賀從學(xué)術(shù)角度出發(fā)，提議學(xué)界與業(yè)界應(yīng)共同建立中國公關(guān)實踐案例庫，同時對于AI技術(shù)須注重保持人文溫度，避免技術(shù)加深人與人之間的分隔。
趙大力在總結(jié)發(fā)言時指出，本屆莫干山思想論壇凸顯兩大含義：首先，本次論壇不僅是創(chuàng)造新時代公關(guān)思維的產(chǎn)物，更是思考未來公關(guān)發(fā)展的指南，它回應(yīng)時代之問、行業(yè)之問。其次，論壇匯聚頂尖人才，促進(jìn)思想碰撞，為公共關(guān)系提供了前瞻性的思想指引。他指出公關(guān)行業(yè)現(xiàn)在面臨四個挑戰(zhàn)：與大時代同頻共振，將思想置于時代背景中；公共關(guān)系的理論基礎(chǔ)，待強(qiáng)化思考；面對AI技術(shù)的沖擊的影響，注重人文溫度的重要性；公關(guān)人需具戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性和國際化的視野和格局，服務(wù)國家建設(shè)，進(jìn)一步推動中國公共關(guān)系走向世界。
最后，吳紅波強(qiáng)調(diào)，中國公共關(guān)系領(lǐng)域挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，未來具有無限潛力。隨著中國崛起為世界大國，公共關(guān)系不僅是危機(jī)應(yīng)對，更是國家形象的關(guān)鍵組成部分。"一帶一路"倡議為中國帶來了全球關(guān)注，各領(lǐng)域需要更強(qiáng)有力的公關(guān)支持，這是AI所無法取代的。公共關(guān)系從業(yè)者應(yīng)積極展現(xiàn)自主思考的品質(zhì)，主動尋覓市場機(jī)會，迎接挑戰(zhàn)。
